Бренд-платформа
Зачем нужна платформа?
→ Чтобы появился понятный фундамент для роста
Платформа задаёт стратегическое направление: кто вы, во что верите, чем отличаетесь и для кого вы реально существуете. Без этого бренд чаще живёт по интуиции — и коммуникация распадается.
→ Чтобы смысл, позиционирование и коммуникация работали в одной системе
Платформа помогает собрать единое ядро, чтобы визуал, текст, продукт и маркетинг не спорили друг с другом, а усиливали одно и то же сообщение — так бренд становится узнаваемым и запоминающимся.
Сроки:
3–4 недели
Этапы разработки
Этап 1:
Бриф & Исследование
Бриф
Проведение брифа
Письменная фиксация задания
Внесение корректировок и дополнений
Исследование
Систематизация информации о конкурентах
Изучение предоставленных данных
Этап 2:
Исследование & Бренд-платформа
ДНК
Миссия бренда
Видение бренда
Ценности бренда
Изучение целевой аудитории
Позиционирование
Анализ конкурентов
Создание позиционирования
Создание Big Idea
Этап 3:
Коммуникация & Презентация
Контент
Рубрикатор
Бренд персона
Tone of Voice
Рекламные коллаборации
Вирусные посты
Сбор финальной бренд-платформы
Сборка итоговой презентации
Порядок работы
Бриф
Работа начинается с Zoom-встречи на 1,5–2 часа и заполнения брифа: обсуждаем бизнес, конкурентов, аудиторию и текущую платформу.
Сроки: 2 часа
Старт работы
Запрашиваем материалы (сайт/листы, презентации, тексты, продажи, фид), собираем контекст. Подписываем договор, утверждаем задачи и план спринтов.
Сроки: 2–3 дня
Основной этап
Мы проводим исследование рынка, аудитории и конкурентов, формируем позиционирование и ДНК бренда (миссия, видение, ценности, уникальность), создаём Big Idea, Tone of Voice и рубрикатор, а затем собираем всё в финальный документ — бренд-стратегию.
Сроки: 2–3 недели
Доработка
Презентация платформы (созвон/видео). Включено до 3 кругов правок: собираем комментарии, дорабатываем формулировки, финализируем документ.
Сроки: 5–7 дней
нужна помощь мое?
Мое помогает навести порядок в голове и в проекте. Разложим задачу по полочкам: соберём смысл, переведём в визуальный язык, аккуратно упакуем в сайт.
обсудить задачу
